财明白︱波司登都卖防晒衣了，这波“高温经济”有多火？
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你知道吗，连卖羽绒服的波司登，都开始卖防晒衣了。最近三个月，波司登防晒衣销售额超过了两亿元。
气温居高不下，“防晒经济”也越来越火热。今年，在以防晒霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品热销的同时，防晒衣、遮阳伞、防晒面罩等“硬防晒”装备也卖得火爆。“6•18”期间，天猫户外服饰行业预售冠亚军都是防晒衣。
防晒衣的市场玩家也在不断扩容，既有传统防晒品牌商，比如蕉下、欧夏；也有深耕户外多年的商家，比如探路、北面、迪卡侬等等；还有不少传统的运动品牌，例如安踏、李宁等，都出了防晒新产品。从2016年到2021年，我国的防晒服饰市场规模由459亿元增加到611亿元，预计2026年将达到958亿元。
我们还明显地感觉到，防晒市场正在多元化和细分化。京东数据显示，如今消费者更希望对身体各个部位精准防晒。例如，可以遮住眼角的防晒口罩，骑行用的防晒手套等等，都卖得火爆。随着消费者需求更加多元，消费人群持续扩大，使用场景更加细分，防晒产品也不断升级，还不断涨价。最近，“波司登防晒服卖千元”，就上了热搜。那么，防晒衣到底该怎么选呢？广东消委此前发布科普称：防晒衣有用，但贵的和便宜的区别不大。
策划：李艳 王如林
记者：王新蕾 徐佳
实习生：孙立旭
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